{"id":381,"date":"2023-05-23T10:04:28","date_gmt":"2023-05-23T13:04:28","guid":{"rendered":"https:\/\/cubzac.com.br\/novosite\/?p=381"},"modified":"2023-06-19T10:29:17","modified_gmt":"2023-06-19T13:29:17","slug":"construcao-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cubzac.com.br\/novosite\/construcao-de-marcas\/","title":{"rendered":"CONSTRU\u00c7\u00c3O DE MARCAS"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>AUTOR: <\/strong><a href=\"https:\/\/cubzac.com.br\/novosite\/deborah-echeverria-2\/\" data-type=\"page\" data-id=\"185\">DEBORAH ECHEVERRIA<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O livro Constru\u00e7\u00e3o de Marcas \u2013 An\u00e1lise do modelo de sucesso da Ogilvy &amp; Mather \u00e9 uma investiga\u00e7\u00e3o das t\u00e9cnicas e m\u00e9todos adotados para racionalizar a constru\u00e7\u00e3o de marcas. O objetivo do livro \u00e9 ainda mostrar o que a marca representa, sua fun\u00e7\u00e3o e lugar na sociedade contempor\u00e2nea, analisando e compreendendo o fen\u00f4meno sociol\u00f3gico.<br>Segundo Deborah Echeverria, o trabalho encontra respostas que explicam por que as marcas t\u00eam tanto poder de mobiliza\u00e7\u00e3o nas condutas de consumo. \u201cHoje, a estrat\u00e9gia adotada para a sobreviv\u00eancia dos neg\u00f3cios \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de forte relacionamento com o consumidor. A marca assume o papel de catalisadora e transmissora de valores simb\u00f3licos, em torno dos quais se estabelecem os la\u00e7os de identifica\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a, necess\u00e1rios para as rela\u00e7\u00f5es de consumo\u201d, explica a autora.<br>Constru\u00e7\u00e3o de Marcas \u2013 An\u00e1lise do modelo de sucesso da Ogilvy &amp; Mather analisa o modelo de constru\u00e7\u00e3o de marcas denominado 360\u00ba Brand Stewardship, criado e adotado pela Ogilvy e Mather, uma das maiores redes de ag\u00eancias de propaganda do mundo. De acordo com o Vice-Presidente de Planejamento da Ogilvy Brasil, Luiz Cama, \u201cDeborah Echeverria percebeu a riqueza desta forma de olhar a comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica. E adotou-a para sua brilhante pesquisa\u201d.<br>A autora apresenta detalhadamente o modelo, demonstrando que ele \u00e9 uma filosofia e uma ferramenta de trabalho. \u201cO modelo 360\u00ba Brand Stewardship tem como objetivo orientar o conhecimento e nortear as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o no processo de constru\u00e7\u00e3o de marcas\u201d, esclarece.<br>A an\u00e1lise demonstra que o fen\u00f4meno das marcas est\u00e1 atrelado a vida moderna e as rela\u00e7\u00f5es abstratas de consumo. O consumidor, por sua vez, encontra nas marcas elementos que transmitam confian\u00e7a e seguran\u00e7a. Constru\u00e7\u00e3o de Marcas \u2013 An\u00e1lise do modelo de sucesso da Ogilvy &amp; Mather \u00e9 literatura importante para o esclarecimento da tem\u00e1tica mercadol\u00f3gica das marcas e para a compreens\u00e3o sociol\u00f3gica do fen\u00f4meno na sociedade atual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>DADOS T\u00c9CNICOS:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">16X22cm<br>205 p\u00e1ginas<br>ISBN: 85-87770-35-7<br>Situa\u00e7\u00e3o: <strong>ESGOTADO<\/strong><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AUTOR: DEBORAH ECHEVERRIA O livro Constru\u00e7\u00e3o de Marcas \u2013 An\u00e1lise do modelo de sucesso da Ogilvy &amp; Mather \u00e9 uma investiga\u00e7\u00e3o das t\u00e9cnicas e m\u00e9todos adotados para racionalizar a constru\u00e7\u00e3o de marcas. 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